Les techniciens en marketing avec brevet fédéral conçoivent et réalisent un marketing professionnel sur la base de buts bien définis et garantissent la mise en réseau des instruments correspondants (vente, promotion de vente, publicité, distribution et PR). Ils planifient les mesures de marketing et les réalisent avec succès, en mandatant et en dirigeant aussi des spécialistes externes (analystes de marchés, concepteurs, rédacteurs, etc.). Par ailleurs, ils détectent et comprennent les données de la macro/microéconomie, des développements conjoncturels, des structures légales et ils font conséquemment intervenir leurs connaissances dans leur travail quotidien.