Les chef(fe)s du marketing avec diplôme fédéral ont des responsabilités accentuées en marketing et en vente. Au centre de leurs activités se situent le développement et la réalisation de la stratégie de marketing optimale pour l'obtention des buts définis par l'entreprise. Pour la réalisation de ceux-ci, ils dirigent et coordonnent les secteurs d'entreprise principaux comme la vente, la communication en marketing, la logistique et le développement de produit. Ce travail complet exige des connaissances méthodologiques approfondies pour l'établissement d'analyses de marketing et pour l'interprétation des chiffres commerciaux et financiers de l'entreprise, sans oublier des connaissances en gestion et en organisation. En outre, des aptitudes conceptionnelles ainsi que de la flexibilité, de l'innovation et de la créativité, la facilité de contact et un talent pour la négociation sont souhaités, tout comme une grande habileté de prévision et de réalisation.